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目前，越來越多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣和宣傳，其中，一些企業(yè)試圖貼上品牌標(biāo)簽來吸引更多的眼球。那把別人的商標(biāo)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞會有什么后果呢？讓我們在下面的千百惠邊肖談?wù)撍?/p>

在百度搜索欄輸入金夫人。前三個(gè)鏈接分別展示了金夫人GOLDEN LADY和商標(biāo)所有人J公司官網(wǎng)以及公司的相關(guān)信息。以下是南京婚紗攝影領(lǐng)軍品牌M公司的推廣信息。因此，J公司以M公司和百度公司共同侵犯其商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成虛假宣傳為由向法院提起訴訟。類似的案例并不少見。

那么，這種將他人商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的搭便車行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？

判斷的關(guān)鍵是該行為是否構(gòu)成商標(biāo)使用?！渡虡?biāo)法》第四十八條規(guī)定，商標(biāo)使用，是指在商品、商品包裝或者容器、商品交易文件上使用商標(biāo)，或者在廣告、展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)識別商品來源的行為。目前，雖然也有例外(如文壽金夫人案一審判決)，但司法實(shí)踐中普遍認(rèn)為，將他人商標(biāo)設(shè)置為檢索關(guān)鍵詞的行為不屬于商標(biāo)使用。究其原因，商標(biāo)是否作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)識向公眾展示，是判斷其是否構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用行為的關(guān)鍵(引自舟山市、三水(2017)蘇第2676號判決書)。例如，金女士案的二審判決指出，乙公司將& lsquo金太太；被設(shè)置為關(guān)鍵詞，但其官網(wǎng)并沒有將商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識展示給用戶，也沒有相關(guān)的詞。普通網(wǎng)民可以根據(jù)認(rèn)知能力充分認(rèn)識到兩者的區(qū)別& hellip& hellip不屬于商標(biāo)使用。又如，長沙中院在民初湘01(2019)210號判決中認(rèn)定，在網(wǎng)上關(guān)鍵詞搜索中，未單獨(dú)顯著使用衛(wèi)士，不能認(rèn)為起到了識別商品來源的作用，非商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

因此，一般情況下，單純將他人商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的搭便車行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是，如果相關(guān)推廣鏈接的標(biāo)題和內(nèi)容，尤其是打開鏈接后的網(wǎng)站內(nèi)容，還顯示他人商標(biāo)為商業(yè)標(biāo)識，足以表明相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，很可能會引起相關(guān)公眾的混淆和誤解，通常被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)，將他人的商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞還有另一個(gè)更大的風(fēng)險(xiǎn)，那就是在大多數(shù)情況下可能會被視為不正當(dāng)競爭。例如，在原深圳注冊公司必須有ca證書才能描述衛(wèi)士一案中，長沙中院認(rèn)為，雖然被告的行為不構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)，但他使用的是& lsquo警衛(wèi)。作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行市場開拓時(shí)，應(yīng)考慮可能存在的商業(yè)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，其行為會客觀上導(dǎo)致原告目標(biāo)客戶的減少，原告&hellip所涉及的注冊商標(biāo)的顯著性降低；& hellip應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。又如(2016)浙01民中5964號判決認(rèn)為，被告設(shè)置關(guān)鍵詞的行為客觀上會增加其網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，也極有可能影響客戶后續(xù)的選擇，給他帶來潛在的商業(yè)交易機(jī)會，間接或直接獲取商業(yè)利益，攫取原告部分合法商業(yè)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

綜上所述，對于企業(yè)來說，在實(shí)踐中應(yīng)注意以下問題，以避免相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn):

一方面，在設(shè)置其網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)履行同行業(yè)競爭對手的合理注意義務(wù)，提前搜索擬使用的關(guān)鍵詞是否已被同行企業(yè)注冊商標(biāo)。如需設(shè)置與注冊商標(biāo)相似的詞語作為搜索關(guān)鍵詞，應(yīng)注意避免在推廣鏈接的標(biāo)題和內(nèi)容以及鏈接打開的網(wǎng)站中使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識，以明確區(qū)分商品或服務(wù)的來源，避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或誤解。另一方面，如果發(fā)現(xiàn)同行業(yè)競爭對手在商業(yè)上使用其注冊商標(biāo)，建議及時(shí)收集并固定證據(jù)，并根據(jù)需要采取相應(yīng)措施，如作出工商舉報(bào)或提起訴訟等，以維護(hù)其合法權(quán)益。